セミナー
2月 8日(金) 10:00～12:00 場所：ワールドインポートマート5F
【S11】シニアに響くマーケティング施策 ～シニア市場の現状分析と可能性～
加速する少子高齢化社会において、2016年の65歳以上のシニア層の人口は3461万人になり、総人口の27.3％を占め、過去最高となっている（総務省統計局）。
また、個人消費においても、シニア層の支出が占める割合は年々高まってきており、その消費動向への注目が集まっている。
シニア市場の成長が期待される今、シニア層をターゲットにしたマーケティングが、今後さらに必要になってくるだろう。シニア層と一言でいっても、趣味嗜好や考え方、生活スタイルや体力の違いからくる個人差が大きく、ひと括りに捉えることはできない。多様化するシニア層にどのようにアプローチしていくかを考えることが、シニア向けのビジネスを展開する上で重要である。
現段階では、シニア層と紙メディアは親和性が高く、開拓の余地があるといえるだろう。シニアに対しても、page2019の全体的なテーマである「デジタル×紙×マーケティング」の可能性が見込めるということだ。
50代以上のシニア層をターゲットとした出版及び通販事業を展開するハルメクホールディングスの「生き方上手研究所」所長の梅津順江氏が、マーケティング企業の視点で、シニアマーケティングの現状、マーケティング手法について紹介する。
■内容
１．シニア市場の現状分析と変化
２．シニアならではの顧客接点
３．シニア顧客にしてはいけないポイント
４．シニア市場の可能性
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梅津順江
（うめづ ゆきえ）ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所所長大学を卒業後、7年間ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬株式会社）で商品開発やマーケティング業務、14年間 株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーで定性調査のモデレーターやレポーティングを行う。2016年3月から現職。主に年間1000人近くのシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを行い、誌面づくり・商品開発・広告制作に役立てている。
【著作物 他】
「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社 2015年）
「市場開拓、開発テーマ発掘のためのマーケティング具体的手法と経験事例集」（技術情報協会 2013年共著）
2017年11月～毎日新聞の経済プレミア上で「シニア市場の正体」、2018年6月から～プレジデント
オンラインで「プレジデントリサーチ隊」を連載中。